Kui eile õhtul Twitteris esimesi selleteemalisi säutse märkasin pidasin seda mingisuguseks infomüraks ja ei kippunud eriti uskuma. Kui Päevaleht teate üles riputas, kiskus kulm aga korraks kortsu. Postimees aga riputas enda tänase juhtkirja kärbitud kujul veebi alles 10:21. Ilmselt oli teade sellest, et sisu enam veebi ei kopeerita esimene teade, mis jäigi vaid paberile? Juhtkirja pealkirjaks, paberlehes, oli Tellijaeelis.
 
Mida selline muutus minu jaoks tähendab? Suurt mitte midagi. Ilmselt külastan Postimehe veebilehte senisest vähem ning paberlehte lugema ei hakka anyway.
 
Miks ma peaksingi. Kogu paberlehes ilmunud uudis on eelmisel päeval juba muudest allikatest kokku jooksnud (teised ajalehed, blogid, twitter jmt) ning häid arvamuslugusid ilmub Postimehes harva.
 
Paberleht on igand mille lugejad surevad paratamatult vanadusse ning loogilisem valik oleks tundunud veebiosa arendamine ja paberi kärpimine. Nii nagu suur osa teisi lugejaid, hindan ka mina online uudisnuppude asemel pigem analüüsi ja tõsisemat teemakäsitlust kuid minu poolest küsigu selle eest veebis siis mingit raha mitte ärgu sundigu mind paberlehte lugema. PriceWaterhouseCoopers uuris (PDF) hiljuti lehtede tulevikuväljavaateid ja leidis, et 2/3 lugejatest oleks täiesti valmis sisu eest maksma. Mina oleksin samuti valmis veebis sisu eest maksma, paberlehe eest ei ole. Üldised meediatrendid ilmselt liiguvadki sinnapoole, et seda tasulist poolt tuleb peavoolumeedias juurde.
 
Alan Murray, Wall Street Journal Online tegevjuht on veebisisust raha teenimiseks andnud viis üsna asjalikku soovitust:

1. Parim variant on segada omavahel tasuta ja tasulist sisu;

2. ärge küsige raha eksklusiivlugude eest mida teised refereerima hakkavad;

3. ärge küsige raha oma kõige populaarsema sisu eest;

4. tasuline sisu peaks olema pigem nišitoode …

5. … mida kitsam selle niši sihtgrupp on, seda parem, võibolla.

Postimees on hetkel välja tulnud pooliku lahendusega. Ilmselt läks tellijanumbritega kiirelt jamaks ning tekkis kerge paanika. Kuidagi läbimõtlematu ja lohakas tundub see asi.
 
Kes sellest sammust võidab? Ilmselt ainult teiste väljaannete veebiportaalid, blogid ning veel paberkandjal ilmuvatest moodustistest see kodumaine ja rahvusvaheline seltskond, kelle veebikeskond on juba osaliselt või täielikult tasuline.
 
Kes sellest sammust kaotab? Senised Postimees.ee lugejad. Postimees.ee ise ning ilmselt ka reklaamikliendid kellede kontaktide arv läbi Postimehe veebi võib aga ei pruugi väheneda.
 
Postimehe selleteemaline juhtkiri oli pealkirjastatud kui “Tellijaeelis” ent paberlehe tellija on tegelikult ilmselt pigem see seltskond, kelle jaoks eriti midagi ei muutu.
 
Sedasi siis seekord.